Un casament marca un abans i un després en la vida de les persones. No només dels nuvis, sinó també de les famílies i els amics. Més enllà del que implica des del punt de vista emocional, el fet de casar-se genera també un impacte social. Precisament, la irrupció de les xarxes socials ha fet que aquest impacte s’hagi convertit en exponencial. I més, en els casos de persones famoses. Un dels últims exemples ha estat el casament de la influencer italiana Chiara Ferragni i el raper Federico Leonardo Lucia, més conegut com Fedez.
(…) durant els 3 dies que va durar la festa, les fotografies que es van penjar (…) van generar més de 67 milions d’interaccions.
Convertit en tot un esdeveniment social -entre els dos acumulen més de 22 milions de seguidors a l’Instagram-, la festa es va batejar a les xarxes socials amb l’etiqueta #TheFerragnez i això ha permès fer un anàlisi de l’impacte que ha tingut. En concret, durant els 3 dies que va durar la festa, les fotografies que es van penjar amb aquesta etiqueta van generar més de 67 milions d’interaccions. El que en llenguatge tècnic es coneixen com engagements.
El valor mediàtic de les imatges sorgides del casament es calcula que arriba als 31 milions d’euros.
Aquest moviment a les xarxes socials té també una traducció econòmica. El valor mediàtic de les imatges sorgides del casament es calcula que arriba als 31 milions d’euros. Per calcular aquesta xifra es tenen en compte els ingressos que poden generar els mitjans de comunicació i les xarxes socials que es nodreixen d’aquest tipus de contingut. Però també s’ha de tenir en compte els guanys i els beneficis que n’extreuen de tot plegat les marques que hi ha al darrera del casament. En aquest cas concret, Dior n’ha estat una de les més beneficiades per haver fet el vestit de núvia.
Un exemple que serveix per tenir una altra perspectiva del que hi ha darrera d’un casament i del paper que cada cop més juguen -i poden jugar- les xarxes socials.
Xavi Sala, novembre 28th 2018